广告环境的涵义及其构成

时间：2012-2-16

  广告环境可以分为大环境和小环境,大环境是调查是对影响广告活动和营销活动的经济,政治,社会文化,自然地址等宏观环境调查,广告的宏观环境是指影响和制约广告活动产生,发展及结果的间接环境,包括经济环境,科学技术环境,社会文化环境,政治环境,法律环境等.

  广告市场小环境是指广告的市场环境,包括市场态势,产品情况,消费者分析,广告主及竞争者的优势和劣势.广告的微观环境是指影响和制作具体广告活动的直接环境,包括市场结构,竞争对手善,广告状况,广告产品,消费者情况,媒介状况等直接影响广告策划,创意,制作,实施等方面的因素.微观环境是广告策划过程中进行环境分析的主要部分,因而也是广告调查的重中之重.

  这些因素看似与广告活动和市场活动没有直接联系,然而却在某些情形下产生不可忽视的作用.